1. ¿Qué es una marca?
  2. Personalidad y estructura de la marca
  3. La planificación estratégica
  4. Valor de la marca: Brand Equity
  5. Marcas corporativas y marca producto
  6. Modelo de arquitectura de marcas
  7. El brand manager como gestor
  8. Brand meaning management - identidad de marca 3.0
  9. El storytelling
  10. Branded content y product placement
  11. Personal branding - cómo crear tu propia marca
  12. Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight

  1. Métodos Tradicionales de Comunicación
  2. La Presencia de la Marca en el Medio Online
  3. La Imagen como Comunicadora

  1. ¿Qué es el Inbound Marketing?
  2. Marketing de Contenidos
  3. Marketing Viral
  4. Video Marketing
  5. Reputación Online

  1. Comprensión del Digital Content Plan & Branded Content.
  2. Definición y uso de los clientes ideales y uso de la herramienta Buyer Persona Canvas.
  3. Conocimiento de las fases y acciones de un Funnel de conversión.
  4. Aplicación de los principios del marketing en buscadores y las claves de la redacción para SEO.

  1. Definición y funciones del blog
  2. Sistema de gestión de contenidos o CMS: WordPress
  3. Configuración inicial de WordPress
  4. Páginas en WordPress
  5. Diseño del Blog
  6. Publicación de contenidos
  7. Gestión de comentarios
  8. Plugins para optimizar el SEO en los blogs

  1. Introducción
  2. Conectar con la audiencia
  3. Call to action
  4. Principales técnicas
  5. Apartado “Sobre mi”
  6. Consejos SEO

  1. Definir la marca personal y el estilo
  2. Identificar a la audiencia objetivo
  3. Idear tu propia página web
  4. Creación de lista de contactos
  5. Utilización del social media
  6. Diseño y ejecución de un plan de comunicación
  7. Herramientas y recursos

  1. Introducción al branded content en Redes Sociales
  2. Branded content en Facebook
  3. Branded content en Instagram
  4. Branded content en Twitter
  5. Branded content en Youtube
  6. Influencers y branded content

  1. ¿Qué es un influencer?
  2. Tipos de influencers
  3. Diferencias entre un macroinfluencer y un microinfluencer
  4. Pautas iniciales para ser influencer

  1. Creación de un plan de crisis
  2. Definición de responsables en un plan de crisis
  3. Identificar los influencers de una marca
  4. Diseñar plan de acción
  5. Crear escenarios de una crisis
  6. Definir tipo de respuesta
  7. Ejemplos de crisis bien gestionadas
  8. Error de Pepsi
  9. Donettes
  10. Aparición de individuos malignos en redes sociales
  11. ¿Qué es un troll?
  12. ¿Qué es un hater?
  13. ¿Cómo actuar ante ellos?

  1. ¿Qué es el engagement?
  2. ¿Cómo podemos conseguir engagement?
  3. Métricas de engagement en redes sociales
  4. ¿Qué es el CTR?
  5. Razones por las que manipular el CTRno resulta útil
  6. Importancia del CTR
  7. Fórmula para calcular el engagement en redes sociales
  8. Fórmula para calcular engagement de un influencer

  1. Introducción a los tipos de anuncios en buscadores
  2. Anuncios de búsqueda
  3. Tipos de anuncios
  4. Remarketing
  5. Publicidad en Youtube