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Un máster con datos verificables del programa

  • Facultad de Marketing y Publicidad
  • Prácticas en centros reales
  • Título propio INESEM

¿Qué conseguirás al terminar este máster?

Marketing Digital

Conoce los aspectos principales del Marketing Digital y cómo se aplican en una estrategia orientada a resultados.

Estrategia Inbound

Profundiza en la creación y aplicación de una estrategia de Inbound Marketing para generar oportunidades de negocio.

Gestión de marca

Aprende la importancia de la gestión de marca y la comunicación, integrándolas en campañas y acciones de marketing.

Tendencias y automatización

Mantente al día con nuevas tendencias e incorpora SEO, SEM, Social Media y marketing automatizado para atraer tráfico.

Temario del programa

7 módulos que cubren desde los fundamentos del Marketing Digital hasta estrategias de Inbound Marketing, gestión de marca y comunicación. Haz clic en cada módulo para ver el contenido completo.

01

Módulo 1. Bases de la Estrategia Inbound Marketing

Unidad Didáctica 1. Conceptualización del Marketing Digital

  • Introducción
  • Concepto de Marketing Digital
  • Funciones y objetivos del marketing digital
  • Ventajas del Marketing Digital
  • Características de Internet como medio del marketing digital

Unidad Didáctica 2. Introducción a Inbound Marketing

  • ¿Qué es el Inbound Marketing?
  • Inbound Marketing vs Marketing de Contenidos
  • Marketing Viral
  • Vídeo Marketing
  • Reputación Online

Unidad Didáctica 3. Importancia del Seo en una Estrategia Inbound

  • Introducción e importancia del SEO
  • Funcionamiento de los Buscadores
  • Google: Algoritmos y actualizaciones
  • Cómo salir de una penalización en Google
  • Estrategia SEO

Unidad Didáctica 4. Search Engine Marketing (sem)

  • Introducción al SEM
  • Principales conceptos de SEM
  • Sistemas de pujas y calidad del anuncio
  • Primer contacto con Google Ads
  • Creación de Anuncios de Calidad
  • Indicadores Clave de Rendimiento en SEM

Unidad Didáctica 5. Content Management System

  • ¿Qué es un CMS?
  • Ventajas e inconvenientes de los CMS
  • Wordpress y Woocommerce
  • Prestashop y Magento

Unidad Didáctica 6. Copywritting

  • ¿Qué es el copywriting?
  • Conectar, emocionar y convencer
  • Principales técnicas de copywriting
  • SEO para Copywriting
  • La importancia de los títulos
02

Módulo 2. Creación de una Estrategia de Inbound Marketing

Unidad Didáctica 1. Introducción Al Inbound Marketing

  • ¿Qué es el Inbound Marketing?
  • Marketing de Contenidos
  • Marketing viral
  • Video Marketing
  • Reputación online

Unidad Didáctica 2. Fase de Atracción

  • Sistema de Gestión de contenidos. CSM
  • Los blogs. Wordpress
  • Posicionamiento SEO
  • Social Media

Unidad Didáctica 3. Fase de Conversión

  • Formularios
  • Call to action
  • Landing Pages

Unidad Didáctica 4. Fase de Cierre

  • Marketing Relacional
  • Gestión de relaciones con los clientes. CRM
  • Email marketing

Unidad Didáctica 5. Fase de Deleite

  • Encuestas
  • Contenido inteligente
  • Monitorización Social

Unidad Didáctica 6. Casos de Éxito

  • Coca- Cola
  • Starbucks
  • Converse
  • Apple
03

Módulo 3. Gestión de la Marca Personal: Personal Branding

Unidad Didáctica 1. la Marca

  • ¿Qué es una marca?
  • Naturaleza y estructura de la marca

Unidad Didáctica 2. Creación de la Marca

  • La planificación estratégica
  • Valor de marca: Brand Equity
  • Marcas corporativas y marca producto

Unidad Didáctica 3. los Procesos de Comunicación de la Marca

  • Métodos tradicionales de comunicación
  • La marca en el medio online
  • Comunicación visual

Unidad Didáctica 4. Gestión de Marca

  • Modelo de arquitectura de marcas
  • El brand manager como gestor
  • Brand meaning management - identidad de marca
  • El storytelling
  • Branded content y product placement
  • Personal branding - cómo crear tu propia marca
  • Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight
  • El packaging
  • Merchandising o la marca convertida en producto
  • Servicios de información tecnológica de la OEPM

Unidad Didáctica 5. Introducción a la Marca Personal

  • Definir la marca personal y el estilo
  • Identificar a la audiencia objetivo
  • Idear tu propia página web
  • Creación de lista de contactos
  • Utilización del social media
  • Diseño y ejecución de un plan de comunicación
  • Herramientas y recursos

Unidad Didáctica 6. Gestión del Perfil en Linkedin

  • Introducción
  • Navegación
  • Plantear una estrategia
  • Creación y diseño del perfil
  • Información profesional
  • Networking y grupos
  • Consejos para aumentar la visibilidad
  • Búsqueda de empleo

Unidad Didáctica 7. Copywriting Aplicado

  • Introducción
  • Conectar con la audiencia
  • Call to action
  • Pirnicpales Técnicas
  • Apartado "Sobre mi"
  • Consejos SEO

Unidad Didáctica 8. Productividad Personal

  • Introducción
  • Clasificación de tareas
  • Procrastinación
  • Getting things done
  • Gestión de reuniones
  • El coste de oportunidad
  • Timeblocking
  • Extensiones de Chrome para aumentar la productividad
04

Módulo 4. Atracción del Tráfico con Seo, Sem y Social Media

Unidad Didáctica 1. Optimización del Sitio Web

  • ¿Para qué necesitamos optimizar?
  • Introducción a la optimización del contenido
  • Crear etiquetas META
  • Añadiendo las plabras clave en el contenido
  • Estructurados de los datos
  • Optimización de elementos multimedia "Imágenes y Vídeos"

Unidad Didáctica 2. Indexación: Introudcción y Optimización

  • Introducción a la indexación
  • Mejorando la estructura del sitio web
  • Optimizar web para GoogleBoot
  • Optimización para móviles
  • ¿Cómo indexar el sitio web?
  • Otros tipos de indexación
  • Spamdexing

Unidad Didáctica 3. Monitorización

  • Supervisando la indexación
  • Monitorizando la popularidad
  • Audiencia de su sitio web

Unidad Didáctica 4. Webmasters: Herramientas

  • Google Webmaster Tools (GWT) y Google Analytics
  • WebmasterTool Bing
  • Herramientas para redes sociales

Unidad Didáctica 5. Posicionamiento Patrocinado en Buscadores (sem)

  • Conceptos clave
  • Inversión en anuncios publicitarios
  • Principales plataformas del marketing en buscadores
  • Google AdWords
  • Bing Ads
  • Consejos de gestión y optimización de campañas SEM

Unidad Didáctica 6. Social Media Plan

  • Elección de canales
  • Planificación de la estrategia
  • El contenido es el rey
  • Social Media Engagement
  • ORM: Online Reputation Management
05

Módulo 5. Copywriting

Unidad Didáctica 1. Introducción Al Copywriting

  • ¿Qué es el copywriting?
  • Conectar, emocionar y convencer
  • Principales técnicas de copywriting
  • SEO para Copywriting
  • La importancia de los títulos
  • El proceso de Copywriting

Unidad Didáctica 2. Copywriting para E-commerce

  • Introducción
  • La Homepage
  • Los menús
  • Fichas de producto
  • Descripción de los servicios
  • Página ¿quiénes somos?
  • Página de contacto
  • Página preguntas frecuentes
  • Carrito de la compra, chekout y agradecimiento
  • Envío de emails

Unidad Didáctica 3. Copywriting para Personal Branding

  • Introducción
  • Definir tu marca y el estilo
  • Identificar y definir tu público objetivo o audiencia
  • Creación de lista de contactos
  • Páginas personal corporativa
  • Blog personal
  • Uso de las redes sociales
  • Plan de Comunicación
06

Módulo 6. Marketing Automation Ecosystem

Unidad Didáctica 1. Introducción Al Marketing Automation

  • Marketing Automation: Concepto y Casos Prácticos
  • Herramientas del Marketing Automation
  • Publicidad y promoción automatizada
  • La atuomatización de la relación con el cliente
  • Gestión de datos y análisis en el Marketing Automation

Unidad Didáctica 2. Estrategia de Automatización del Marketing

  • Elementos de la automatización del marketing: Journey Builder, CRM
  • Funnel de Ventas y Omnichannel en Marketing Automation
  • Diseño del plan de Automatización (I): Identificación de tareas
  • Diseño del plan de Automatización (II): Selección de herramientas y Métricas de evaluación de la eficacia

Unidad Didáctica 3. Planificación de una Campaña de Email Marketing

  • Antes de empezar
  • Fases de una campaña de email marketing
  • Objetivo de la campaña
  • Antes de la campaña
  • Las listas en Mailchimp
  • Las campañas en Mailchimp
  • Viralidad
  • Los resultados

Unidad Didáctica 4. Principales Elementos y Ténicas de Diseño para Crear un Email Efectivo

  • Introducción
  • Frecuencia de los envíos
  • Diseño del email
  • Partes del mensaje de correo electrónico
  • Claves para diseñar una Newsletter efectiva
07

Módulo 7. Tendencias Inbound Marketing

Unidad Didáctica 1. Inteligencia Artificial

  • Inteligencia artificial: introducción
  • Inteligencia de los seres vivos
  • Inteligencia Artificial
  • Dominios de aplicación
  • El campo de la mecatrónica
  • Las posibilidades de la Inteligencia Artificial
  • Mecatrónica e Inteligencia Artificial

Unidad Didáctica 2. Influencer Marketing

  • ¿Qué es un influencer?
  • Tipos de influencers
  • Diferencias entre un macroinfluencer y un microinfluencer
  • Pautas iniciales para ser influencer

Unidad Didáctica 3. ¿qué Es un Chatbot?

  • Aspectos introductorios
  • ¿Qué es un chatbot?
  • ¿Cómo funciona un chatbot?
  • VoiceBots
  • Desafios para los Chatbots

Unidad Didáctica 4. Ámbitos de Aplicación Chatbots

  • Áreas de aplicación de Chatbots
  • Desarrollo de un chatbot con ChatterBot y Python
  • Desarrollo de un chatbot para Facebook Messenger con Chatfuel

Unidad Didáctica 5. Estrategia Mobile

  • Diseño adaptado a dispositivos móviles: Resposive Design
  • Móvil y Marketing Mix
  • Plan estratégico mobile: Estrategia SoLoMo
  • Formatos de publicidad móvil
  • Mobile Adserver
  • Mobile Advertising
  • Integración online y mobile

Unidad Didáctica 6. el Negocio Mobile Marketing y Apps

  • Internet tradicional vs Mobile
  • Micromomentos de consumo
  • Tecnología Parsing FIT
  • Aplicaciones móviles
  • Estrategia en apps
  • Contenidos orientados a apps
  • Modelos de negocios en aplicaciones
  • Promoción de aplicaciones

Claustro docente

Facultad de Gestión Empresarial — profesionales con experiencia en Máster de Branded Content e Inbound Marketing.

SS

Salima Sánchez

Facultad de Gestión Empresarial

Copywriting, Psicología del Consumidor y Neuromarketing

PS

Pilar Salvador

Facultad de Gestión Empresarial

marketing digital

AL

Antonio Lahaba

Facultad de Gestión Empresarial

Comportamiento del Consumidor e Investigación de Mercados

Jaime Martín

Jaime Martín

Facultad de Gestión Empresarial

Comunicación y Marketing

Virginia Anguita

Virginia Anguita

Facultad de Gestión Empresarial

Social Media

Sandra Vargas

Sandra Vargas

Facultad de Gestión Empresarial

SEO técnico

Yago González

Yago González

Facultad de Gestión Empresarial

Marketing y Negocio Online

CJ

Cristina Jiménez

Facultad de Gestión Empresarial

Controller, auditoría interna

¿En qué podrás trabajar?

Con este máster podrás optar a puestos como:

  • Responsable de contenido web
  • Copywritter de marca
  • Responsable de marketing digital
  • Coordinador de estrategias digitales
  • Especialista en contenidos SEO
  • Gestor de campañas Inbound

Metodología

Nuestra metodología educativa

Estudiantes trabajando juntos con sus portátiles
Aprende cuando quieras

Avanza al ritmo que te convenga, desde donde estés
y con seguimiento cercano.

Contenidos de calidad

Ofrecemos una formación completa y actualizada de la mano de un claustro profesional en activo que confecciona los diferentes programas formativos de su área/especialidad.

Materiales y Recursos Didácticos

Tendrás a tu disposición un banco de materiales y recursos didácticos sobre legislación. Así como una Tribuna de noticias y actualidad. Además, podrás asistir a Seminarios online de la mano de nuestro claustro, en el que se tratan temas actuales y de interés.

Claustro Profesional

Los docentes de INESEM son profesionales en activo ofreciendo una docencia de calidad y en constante actualización. Preparan el contenido de aquellos programas formativos cuyas áreas son en las que trabajan.

Tutorización individual

No estarás solo durante tu formación, tendrás al claustro a tu disposición y un tutor asignado con el que podrás mantener el contacto y poder consultar todas las dudas que te vayan surgiendo.

Testimonios

La experiencia de quienes ya estudiaron con nosotros

«Buscaba un Máster oficial sin desplazarme. Estuve atendida en todo momento, todo muy profesional.»

Patricia Ortiz Ruiz

Promoción 2025

Nuestras cifras

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