Máster en Marketing Digital, Data & Growth Strategy

Unidad Didáctica 1. Introducción Al Marketing

• Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing
• La función del marketing en el sistema económico
• Dirección estratégica del marketing y tipos de marketing
• Marketing mix
• Elaboración del plan de marketing
• Análisis DAFO y estrategias de marketing

Unidad Didáctica 2. Conceptualización del Marketing Digital

• Concepto de marketing digital
• Funciones y objetivos del marketing digital
• Ventajas del marketing digital
• Características de Internet como medio del marketing digital

Unidad Didáctica 3. Formas del Marketing en Internet

• Las 4F del Marketing Online
• Formas del Marketing Online
• El marketing como filosofía o cultura empresarial

Unidad Didáctica 4. Investigación Comercial en Marketing Digital

• Marketing digital vs. marketing tradicional
• Investigación comercial en marketing digital
• Integración de Internet en la estrategia de marketing
• Estrategia de marketing digital
• Marketing estratégico en Internet

Unidad Didáctica 5. Nuevo Ecosistema Digital

• Community Manager
• Chief Data Officer
• Data Protection Officer
• Data Scientist
• Otros perfiles
• Desarrollo de competencias informáticas
• El papel del CEO como líder en la transformación

Unidad Didáctica 6. Nuevos Modelos de Negocio en el Entorno Digital

• La transición digital del modelo de negocio tradicional
• Nuevos modelos de negocio
• Freemium
• Modelo Long Tail
• Modelo nube y SaaS
• Modelo suscripción
• Dropshipping
• Afiliación
• Infoproductos y e-learning
• Otros

Unidad Didáctica 7. el Nuevo Cliente Digital

• Rediseñando el customer experience
• La transformación de los canales de distribución: omnicanalidad
• Plan de marketing digital
• Buyer’s Journey
• Growth Hacking: estrategia de crecimiento
• El nuevo rol de marketing en el funnel de conversión

Unidad Didáctica 8. Introducción a la Venta Omnicanal

• Comprendiendo a los nuevos E-consumidores
• Definición y diferencias entre multicanalidad y omnicanalidad
• Estrategia omnicanal para superar las expectativas del consumidor
• Ventajas vs. desventajas
• ¿Qué, cómo y a quién se puede vender?
• Estrategias omnicanal y e-commerce
• Desafíos de los negocios online y el offline

Unidad Didáctica 1. Fundamentos de la Ia Generativa para Marketing

• Qué es la IA generativa y diferencias con la IA predictiva
• Modelos de lenguaje (LLM) y modelos multimodales: capacidades y límites
• Riesgos éticos, sesgos y alucinaciones en el uso de la IA generativa
• Marco regulatorio de la IA en la Unión Europea: Reglamento de IA (AI Act)

Unidad Didáctica 2. Prompting y Copilots para Marketing

• Principios de prompt engineering aplicados a tareas de marketing
• Copilots y asistentes de IA integrados en herramientas de marketing
• Diseño de flujos de trabajo con IA: de la idea al contenido publicado
• Verificación y edición humana del contenido generado por IA

Unidad Didáctica 3. Ia Generativa para Creatividad y Contenidos

• Generación de textos publicitarios y copies con IA
• Generación de imágenes y vídeo con IA para campañas
• Personalización de contenidos a escala con IA generativa
• Control de calidad de marca y voz corporativa en contenido generado por IA

Unidad Didáctica 4. Ia Aplicada a la Estrategia y los Datos de Marketing

• Análisis predictivo y generación de insights con IA
• Segmentación y scoring de audiencias asistidos por IA
• Automatización de campañas con IA: pujas y optimización en tiempo real
• Chatbots y agentes conversacionales de IA en atención al cliente y ventas

Unidad Didáctica 5. Posicionamiento en Motores de Búsqueda con Ia: Geo y Aeo

• Diferencias entre SEO tradicional, GEO (Generative Engine Optimization) y AEO (Answer Engine Optimization)
• Funcionamiento de los resúmenes generados por IA en buscadores y motores conversacionales
• Optimización de contenidos para ser citados por respuestas generadas por IA
• Métricas y herramientas de seguimiento de visibilidad en motores de IA

Unidad Didáctica 6. Herramientas de Ia para Equipos de Marketing

• Plataformas de IA generativa orientadas a marketing: redacción, diseño y vídeo
• Integración de la IA en el stack de martech existente
• Criterios de selección y evaluación de herramientas de IA
• Gobernanza y políticas internas de uso de IA en el equipo de marketing

Unidad Didáctica 1. el Fin de las Cookies de Terceros y el Nuevo Ecosistema de Datos

• Evolución del tracking online: de las cookies de terceros al first-party data
• Impacto de los cambios de navegadores y sistemas operativos en la medición digital
• Consecuencias para la publicidad, la analítica y la personalización

Unidad Didáctica 2. Marco Normativo de Privacidad y Protección de Datos

• Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) aplicado al marketing digital
• Consentimiento informado y bases legales para el tratamiento de datos
• Regulación de las comunicaciones electrónicas y las cookies (ePrivacy)
• Marco legal del comercio electrónico: Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI) y protección del consumidor online

Unidad Didáctica 3. Consent Mode y Gestión del Consentimiento

• Funcionamiento de Consent Mode v2 y su integración con las plataformas de medición
• Plataformas de gestión del consentimiento (CMP): selección e implementación
• Modelado de conversiones y datos con consentimiento parcial

Unidad Didáctica 4. Estrategia de First-party Data

• Captura y activación de datos propios: formularios, registro y programas de fidelización
• Customer Data Platform (CDP): concepto, funciones y casos de uso
• Enriquecimiento y unificación de perfiles de cliente (identity resolution)

Unidad Didáctica 5. Data Clean Rooms y Colaboración de Datos

• Qué son las data clean rooms y para qué se utilizan en marketing
• Colaboración de datos entre marcas y plataformas publicitarias sin ceder datos personales
• Casos de uso en medición y segmentación conjunta

Unidad Didáctica 6. Medición y Atribución en un Entorno Sin Cookies

• Modelos de atribución adaptados a la pérdida de trazabilidad individual
• Marketing Mix Modeling (MMM) como alternativa de medición agregada
• Combinación de MMM, modelado de conversiones y datos propios para una medición robusta

Unidad Didáctica 1. Introducción

• La usabilidad Conceptos clave
• Atributos
• Complejidad e importancia de la usabilidad
• Usabilidad aplicada a un proyecto
• Mejoras de la usabilidad al producto final
• Procesos y herramientas

Unidad Didáctica 2. Estrategia de Marca (branding-reputación Online)

• ¿Qué es una marca?
• Branding
• Estado de la marca: Imagen, posicionamiento, reputación y territorio
• Técnicas de branding e identidad corporativa
• Branding en la red: uso de Internet y redes sociales
• Tendencias
• La importancia de la reputación online
• Situación de partida
• Creación de la reputación online
• Plan de gestión de crisis
• Análisis de la reputación online
• Conclusión

Unidad Didáctica 3. Experiencia de Usuario -ux

• Definición
• Principios de experiencia de usuario
• Experiencia de usuario y dispositivos
• Métricas y KPI´s
• Proceso de diseño UX
• Tendencias en UX

Unidad Didáctica 4. Customer Journey y Buyer Persona

• Introducción al customer journey
• Fases de la experiencia de cliente
• Propuestas de mejora
• Herramientas para crear un Customer Journey
• Tendencias
• Introducción al Buyer persona
• Cómo crear tu Buyer Persona
• Herramientas

Unidad Didáctica 5. Entorno Mobile

• Importancia del Mobile Marketing
• Estrategia Mobile Marketing
• Social Mobile Marketing
• Tipos de aplicaciones
• Mcommerce

Unidad Didáctica 6. Diseño Centrado en el Usuario

• Orientaciones de diseño web y dispositivos
• Fundamentos de diseño centrado en el usuario

Unidad Didáctica 7. Formas de Enfocar la Usabilidad

• Complejidad transdisciplinar
• Pirámide de prioridades de la usabilidad
• Proceso general
• El ciclo diseño-investigación

Unidad Didáctica 8. Interfaz de Usuario -ui

• Elementos de la interfaz
• Diseño basado en las percepciones
• Fundamentos del diseño de interacción
• Moodboards
• Qué es el IxD

Unidad Didáctica 9. Implementación y Optimización

• Implementar desde el punto de vista de la usabilidad
• Conseguir resultados reales
• Optimización web desde la usabilidad

Unidad Didáctica 10. Equipos de Usabilidad

• ¿Qué son?
• Trabajo multidisciplinar y multitarea
• Métodos de trabajo del equipo

Unidad Didáctica 11. Roles

• Diversidad de roles y funciones
• UX Researcher
• UX Writer
• UI/UX Prototyping Developer
• Web Developer
• Interaction Designer
• Visual Designer
• Motion Designer

Unidad Didáctica 1. Arquitectura del Sitio Web

• Estructura de una web
• Análisis de metadatos
• Elementos html
• Hoja de estilo CSS
• SEO en HTML

Unidad Didáctica 2. Fijando Objetivos Seo

• Introducción
• Información útil, información fresa
• Flash, el problema del invisible
• Densidad de palabra clave
• Long Tail, la larga cola de palabra clave
• Marketing en internet: captando visitas

Unidad Didáctica 3. Usabilidad

• Introducción
• Experiencia de usuario -UX
• Diseño centrado en el usuario
• Prototipado y diseño de interacción
• Evaluación de Usabilidad

Unidad Didáctica 4. Algoritmo de Google

• Funcionamiento del algoritmo de Google
• Actualizaciones más relevantes
• Posibles penalizaciones
• Recomendaciones y buenas prácticas

Unidad Didáctica 5. Análisis de los Metadatos

• Etiquetas meta name
• Etiqueta meta description
• Etiqueta meta Keyword
• Etiqueta meta Robots
• Etiqueta meta viewport
• Etiqueta meta nosnippet
• etiqueta meta http-equiv
• Etiqueta Title

Unidad Didáctica 6. Herramientas y Plugins

• Herramientas para la optimización del SEO on Page
• Qué es un plugin
• Plugins para la optimización del SEO on Page

Unidad Didáctica 7. Importancia de los Enlaces en Seo

• Cómo es un enlace entrante
• Consideraciones de los enlaces entrantes
• Análisis de enlaces
• Otras consideraciones

Unidad Didáctica 8. Linkbuilding

• Introducción al linkbuilding
• Consideraciones importantes sobre linkbuilding
• Principales técnicas de linkbuilding
• Estrategia de linkbuilding natural

Unidad Didáctica 9. Linkbaiting

• Introducción al linkbaiting
• Marketing de Contenidos
• Storytelling
• Marketing viral

Unidad Didáctica 10. Seo Especializado

• SEO local
• Search y social media
• SEO mobile
• SEO internacional
• Auditoría SEO

Unidad Didáctica 11. Auditoría Seo Paso a Paso

• Consideraciones previas y herramientas clave
• Estudio inicial
• Auditoría SEO on Page
• Auditoría SEO off Page
• Informe de seguimiento

Unidad Didáctica 12. Seo para Blogs y Wordpress

• Blogs
• Cómo hacer un blog en Wordpress
• Plugins para optimizar el SEO en los blogs

Unidad Didáctica 1. Introducción

• Ventajas de la publicidad online
• ¿Qué es Google Ads?
• Fundamentos de Google Ads
• Crear una cuenta en Google Ads
• Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
• Planificador de palabras clave

Unidad Didáctica 2. Publicidad en Búsquedas

• Funcionamiento
• Configuración campaña
• Anuncios
• Pujas y presupuestos
• Administración, medición y supervisión de campañas
• Optimización

Unidad Didáctica 3. Publicidad en Display

• Introducción
• Configuración campaña
• Anuncios
• Audiencias, segmentación y remarketing
• Medición y optimización

Unidad Didáctica 4. Publicidad para Móviles

• Ventajas de la publicidad mobile
• Pujas y segmentación
• Anuncios
• Medición

Unidad Didáctica 5. Publicidad en Shopping

• Google Merchant Center
• Campañas de shopping

Unidad Didáctica 6. Técnicas de Copywriting Aplicadas a Campañas con Google Ads

• Copywriting y Google Ads
• Copyqriting en publicidad de búsquedas
• Copywriting en publicidad display
• Copywriting en publicidad para móviles
• Copywriting en publicidad shopping

Unidad Didáctica 1. Introducción y Contextualización del Social Media

• Concepto y evolución del Social Media
• Tipos de redes sociales
• La importancia actual del social media
• Prosumer
• Contenido de valor
• Marketing viral
• La figura del Community Manager
• Social Media Plan
• Reputación Online

Unidad Didáctica 2. Gestión de Facebook

• Primero pasos con Facebook
• Facebook para empresas
• Configuración de la Fanpage
• Configuración de mensajes: Facebook Messenger
• Tipo de publicaciones
• Creación de eventos
• Facebook Marketplace
• Administración de la página
• Facebook Insights
• Centro de cuentas, Facebook Business Suite, Facebook Business Manager

Unidad Didáctica 3. Gestión de Instagram

• Introducción a Instagram
• Instagram para empresas
• Creación de contenido
• Uso de Hashtags
• Instagram Stories
• Herramientas creativas
• Colaboración con influencers
• Principales estadísticas
• Actualiaciones de instagram
• Funcionalidades de la versión de pago

Unidad Didáctica 4. Gestión de X Corp

• Introducción a X Corp.
• Elementos básicos de X Corp.
• X Corp para empresas
• Servicio de atención al cliente a través de X Corp.
• Contenidos
• Uso de Hashtags y Trending Topic
• X Corp. Analytics
• TweetDeck
• Audiense
• Hootsuite
• 11. Funcionalidades de la versión premium

Unidad Didáctica 5. Gestión de Linkedin

• Introducción a LinkedIn
• LinkedIn para empresas
• Creación de perfil y optimización
• Grupos
• SEO para LinkedIn
• Analítica en LinkedIn
• LinkedIn Recruiter

Unidad Didáctica 6. Gestión de Youtube

• Introducción a Youtube
• Vídeo Marketing
• Crear una canal de empresa
• Optimización del canal
• Creación de contenidos
• Gestión de comentarios
• Youtube Analytics
• Youtube vs Vimeo
• Keyword Tool
• Youtube Trends

Unidad Didáctica 7. Gestión de Twitch

• Introducción a Twitch
• El éxito de Twitch
• Generar suscriptores en Twitch
• Contenidos y recomendaciones
• Twitch e influencers
• Streamlabs
• Publicidad en Twitch
• Seguimiento y medición de resultados

Unidad Didáctica 8. Gestión de Tiktok

• ¿Qué es y cómo funciona Tiktok?
• Creación de contenido en TikTok
• Estrategias para ganar seguidores (hashtags, likes, challenges…)
• El papel del marketing en Tiktok
• Tiktok e influencers
• Tiktok Ads

Unidad Didáctica 9. Publicidad Social Media- Facebook Ads

• Introducción a Facebook Ads
• Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
• Segmentación: públicos
• Presupuesto
• Formatos de anuncios
• Ubicaciones
• Administrador de anuncios
• Seguimiento y optimización de anuncios
• Pixel de Facebook
• Cómo gestionar publicidad de Instagram desde el administrador de anuncios de Facebook

Unidad Didáctica 10. Publicidad Social Media- X Corp. Ads

• Objetivos publicitarios
• Audiencias en X Corp
• Tipos de anuncios
• Administrador de anuncios
• Creación de campañas y optimización
• X Corp. Cards
• Instalación código de seguimiento
• Listas de remarketing

Unidad Didáctica 11. Publicidad Social Media- Linkedin Ads

• Introducción a LinkedIn Ads
• Formatos de anuncios
• Objetivos publicitarios
• Creación de campañas
• Segmentación
• Presupuesto
• Seguimiento y medición de resultados

Unidad Didáctica 12. Publicidad Social Media- Publicidad en Youtube

• Ventajas de la publicidad en Youtube
• Youtube y Google Adwords
• Tipos de anuncios en Youtube
• Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
• Creación de anuncios desde Youtube

Unidad Didáctica 13. Publicidad Social Media- Tiktok Ads

• Introducción a TikTok Ads Manager
• Creación de una campaña de publicidad en TikTok
• Tipos de contenidos y herramientas clave
• Seguimiento y monitorización de los resultados

Unidad Didáctica 1. Email Marketing

• Qué es el email marketing
• Por qué utilizar el email marketing en nuestra estrategia online
• Factores de éxito en email marketing
• Definir los objetivos a alcanzar con el email marketing
• Analiza lo que hace la competencia / mide, mide, mide

Unidad Didáctica 2. Introducción Al Marketing Automation

• Marketing Automation: Concepto y Casos Prácticos
• Herramientas del Marketing Automation
• Publicidad y promoción automatizada
• La atuomatización de la relación con el cliente
• Gestión de datos y análisis en el Marketing Automation

Unidad Didáctica 3. Estrategia de Automatización del Marketing

• Elementos de la automatización del marketing: Journey Builder, CRM
• Funnel de Ventas y Omnichannel en Marketing Automation
• Diseño del plan de Automatización (I): Identificación de tareas
• Diseño del plan de Automatización (II): Selección de herramientas y Métricas de evaluación de la eficacia

Unidad Didáctica 4. Planificación de una Campaña de Email Marketing

• Antes de empezar
• Fases de una campaña de email marketing
• Objetivo de la campaña
• Antes de la campaña
• Elección de la lista
• Segmentación
• Personalización
• Formato, remitente y asunto
• Viralidad
• Los resultados

Unidad Didáctica 5. Principales Elementos y Ténicas de Diseño para Crear un Email Efectivo

• Introducción
• Frecuencia de los envíos
• Aspectos a tener en cuenta
• Diseño del email
• Partes del mensaje de correo electrónico
• Recomendaciones finales

Unidad Didáctica 6. Mailchimp

• Ventajas de Mailchimp frente a PHPList
• Visión general de Mailchimp
• Las listas en Mailchimp
• Las campañas en Mailchimp

Unidad Didáctica 1. Analítica Web con Google Analytics

• Introducción a la analítica web
• Funcionamiento Google Analytics
• Introducción e instalación de Google Analytics
• Interfaz
• Métricas y dimensiones
• Informes básicos
• Informes personalizados
• Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos

Unidad Didáctica 2. Google Analytics 4

• ¿Qué es Google Analytics 4?
• Diferencias con respecto a Universal Analytics
• Implementación de Google Analytics 4
• Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
• Los espacios de identidad
• Ventajas de Google Analytics 4
• Desventajas de Google Analytics 4

Unidad Didáctica 3. Recogida de Datos

• Planes de medición
• Configuración de las vistas mediante filtros
• Métricas y dimensiones personalizadas
• Seguimiento de eventos

Unidad Didáctica 4. Navegación e Interfaz

• Informes de visión general
• informes completos
• Compartir informes
• Configuración paneles de control y accesos directos

Unidad Didáctica 5. Informes

• Informes de Audiencia
• Informes de Adquisición
• Informes de Comportamiento

Unidad Didáctica 6. Campañas y Conversiones

• Campañas personalizadas
• Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
• Configuración y medición de objetivos
• Cómo medir campañas de Google Ads

Unidad Didáctica 7. Google Analytics 360

• Analítica avanzada
• Informes sin muestrear
• Google BigQuery Export
• Integraciones

Unidad Didáctica 8. Google Tag Manager

• Concepto y características
• Gestión de etiquetas
• Activadores y gestión de variables
• Implementación y eventos
• Tracking

Unidad Didáctica 9. Looker Studio (google Data Studio)

• Visualización de datos
• Tipologías de gráficos
• Fuentes de datos
• Integración con Analytics
• Creación de informes

Unidad Didáctica 1. Fundamentos del Mobile Marketing

• Introducción y antecedentes
• Creación de valor y fases de la movilidad
• El móvil como herramienta publicitaria
• Campañas Push y Pull
• Categorías del marketing mobiles
• Grados de interacción
• Entornos de la movilidad

Unidad Didáctica 2. Estrategia Mobile

• Diseño adaptado a dispositivos móviles: Resposive Design
• Móvil y Marketing Mix
• Plan estratégico mobile: Estrategia SoLoMo
• Formatos de publicidad móvil
• Mobile Adserver
• Mobile Advertising
• Integración online y mobile

Unidad Didáctica 3. Analítica Mobile

• introducción al mobile analytics
• Google Analytics Mobile
• Mobile Analytics vs Web Analytics
• Herramientas y seguimiento mobile
• Claves para la medición en marketing móvil

Unidad Didáctica 4. Usuario Mobile

• Tendencias de consumo móvil
• Prosummer
• La generación Touch o Táctil
• Hiperconectividad
• El móvil en el Costumer Journey
• Usuario multitasking o multitarea
• Periodismo ciudadano y mobile

Unidad Didáctica 5. el Negocio Mobile Marketing y Apps

• Internet tradicional vs Mobile
• Micromomentos de consumo
• Tecnología Parsing FIT
• Aplicaciones móviles
• Estrategia en Apps
• Contenidos orientados a Apps
• Modelos de negocios en aplicaciones
• Promoción de aplicaciones

Unidad Didáctica 6. Aplicaciones Móviles

• ¿Qué es una APP?
• Diseño y desarrollo de una APP
• Tipos de aplicaciones móviles
• Modelos de negocio

Unidad Didáctica 7. Optimización de los Motores de Búsqueda Móvil

• ¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda móvil?
• Mejores prácticas para móvil SEO básico
• ¿En qué búsquedas debemos posicionar nuestro sitio web?
• Descubrir cómo se posicionan nuestras palabras clave
• Seguimiento del SEO móvil y nuestras palabras clave
• Prácticas avanzadas de SEO

Unidad Didáctica 8. Introducción Al App Store Optimization (aso)

• Introducción a ASO (App Store Optimization)
• Importancia del App Store Optimization (ASO) en las estrategias de Mobile Marketing
• Relación entre SEO Tradicional, SEM, SEO Mobile y ASO.
• Principales diferencias entre Google Play y Apple Store
• Categorías más descargadas
• Dominios web con extensión ".app"
• Tipos de App y su influencia en ASO
• Principales KPIs en tu estrategia ASO

Unidad Didáctica 9. Factores y Herramientas del Aso

• Factores ASO on-metadata en Google Play y Apple Store
• Factores ASO off-metadata en Google Play y Apple Store
• Herramientas para influir en el ASO

Unidad Didáctica 10. Elementos Importantes del Aso

• ASO y la investigación de palabras clave
• Fuentes de tráfico
• Descargas orgánicas y no orgánicas
• Visual assets de Google Play Store
• Visual assets de Apple Store
• Rantings y rewies, cómo mejorarlos
• Conversion rate, cómo mejorarlo
• Diseño de iconos optimizados para ASO

Unidad Didáctica 11. Estrategias del Aso

• Visibilidad a través de SEO tradicional y SEO Mobile
• ASO y Campañas de User Acquisition (UA)
• ASO estacional
• Generar descargas a través de Redes Sociales
• Cómo incorporar viralidad en la aplicación y que sea usada con regularidad
• Checklist. Posicionamiento ASO paso a paso

Unidad Didáctica 12. Marketing y Promociones Móviles Basadas en la Localización

• Introducción a las promociones móviles
• ¿Qué productos son adecuados para los cupones móviles? Objetivos y expectativas
• Marketing basado en la localización y en proximidad digital
• Creación de programas para la fidelización móvil

Unidad Didáctica 1. ¿que Es el Cro?

• Conceptos fundamentales
• Medir nuestro CRO
• Fases del CRO
• Herramientas CRO
• CRO y SEO

Unidad Didáctica 2. Mejora de Conversión Según el Negocio Digital

• Modelo de negocio Peer To Peer
• Código Abierto
• Freemiun
• Subscripción

Unidad Didáctica 3. Planteando el Proyecto Cro

• Fases del proyecto
• Elementos del proyecto
• Ejecutando el proyecto

Unidad Didáctica 4. Objetivos, Estrategias y Kpis

• Principales objetivos CRO
• Estrategias a seguir
• Métricas y KPI

Unidad Didáctica 5. Elementos Principales a Optimizar

• Conocer a tus potenciales clientes
• Identificar obstáculos
• Rendimiento de la web
• Interacción con el usuario
• Carrito de la compra
• Versión móvil

Unidad Didáctica 6. Configurar Objetivos (url de Destino)

• ¿Que es una URL de destino?
• Estrategias a seguir
• Sacando el máximo provecho a nuestra URL destino y nuestras keyword
• Buenas practicas

Unidad Didáctica 7. Análisis y Optimización del Funnel de Conversión

• Medición de la conversión
• Mejora de la conversión
• Herramientas CRO y Testing
• Análisis Cross-Channel Marketing

Unidad Didáctica 8. Landing Page Optimization

• Diseño
• Mensajes
• Formulario
• Información
• Reclamo
• Páginas responsive
• SEO

Unidad Didáctica 9. Herramientas para Cro

• Tipos de herramientas para optimizar CRO
• Google tag manager
• Google optimize
• PageSpeed Insights de Google
• Adobe Target
• AB Tasty
• Optimizely

Unidad Didáctica 10. A/b Multivariate Testing

• Las landing pages
• Cómo llevamos a cabo un «experimento»
• Cómo funciona el a/b testing

Unidad Didáctica 11. Neuromarketing Aplicado a Cro

• ¿Que es el neuromarketing?
• Técnicas de neuromarketing
• Implantando el neuromarketing en nuestro negocio
• Técnicas útiles de neuromarketing

Unidad Didáctica 1. Importancia del Copywriting para el Inbound Marketing

• ¿Qué es el Inbound Marketing?
• Marketing de Contenidos y copywriting
• Copywriting para generar contenido viral, marketing viral.
• Video Marketing y brand storytelling
• Copywriting y reputación online

Unidad Didáctica 2. Herramientas para la Gestión de Contenidos

• CMS (Content Management System)
• Ejemplo de CMS: Wordpress
• Herramientas para publicar contenidos en redes sociales
• Acortadores de URL
• Listas de correo y suscriptores
• MailChimp
• Newsletters

Unidad Didáctica 3. Blogging y Wordpress

• Definición y funciones del blog
• Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress
• Configuración inicial de WordPress
• Páginas en Wordpress
• Diseño del blog
• Publicación de contenidos
• Gestión de comentarios
• Plugins para optimizar el SEO en los blogs

Unidad Didáctica 4. Tipos de Contenidos y Aplicación del Copywriting

• Contenidos generados internamente
• Blog
• Microsites
• Landing pages
• Listas de correo
• Redes sociales
• Foros de discusión
• Eventos 2.0
• Apps
• Infografías
• Portfolios digitales de producto
• FAQ
• Galerías fotográficas
• Vídeos
• Podcasts
• Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables
• Encuestas, tests y pruebas científicas
• Sorteos y concursos
• Reutilización de contenidos
• Menciones en las redes sociales
• Comentarios en el blog de la marca
• Reviews, vídeos reviews, listas y rankings
• Entrevistas y reportajes en medios online
• Portales verticales

Unidad Didáctica 5. Estrategia de Generación de Contenidos

• Objetivos SMART
• Segmentación del target
• Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
• Plan estratégico
• Seguidores, leads, clientes y prosumidores
• Plan táctico
• Calendario editorial

Unidad Didáctica 6. Copywriting Aplicado

• ¿Qué es el copywriting?
• Conectar, emocionar y convencer
• Principales técnicas de copywriting

Unidad Didáctica 7. Seo y Copywriting

• SEO para copywriting
• El análisis del SEO
• Keyword Research: SEO y Copywriting

Unidad Didáctica 8. Redacción con Copywriting para el Blog Corporativo

• ¿Escribimos para Google o para personas?
• Patrón de lectura web
• Estructura de la pirámide invertida
• Romper la uniformidad del texto
• Guía de estilo
• Las palabras clave en el marketing de contenidos
• Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave
• Contenidos originales

Unidad Didáctica 9. Copywriting para Personal Branding

• Introducción
• Definir tu marca y el estilo
• Identificar y definir tu público objetivo o audiencia
• Creación de lista de contactos
• Páginas personal corporativa
• Blog personal
• Uso de las redes sociales
• Plan de Comunicación

Unidad Didáctica 10. Copywriting para E-commerce

• Introducción
• La Homepage
• Los menús
• Fichas de producto
• Descripción de los servicios
• Página ¿quiénes somos?
• Página de contacto
• Página preguntas frecuentes
• Carrito de la compra, chekout y agradecimiento
• Envío de emails

Unidad Didáctica 11. Kpis para Medir la Eficacia de Tu Copywriting de Tu Web

• Métricas web
• Usuarios
• Páginas vistas
• Porcentaje de rebote
• Datos geográficos
• Mapas de calor
• Fuentes de tráfico
• Duración media de la sesión
• Social bookmark del blog
• Comentarios en el blog
• Métricas de negocio
• Conversión
• ROI